現(xiàn)在微信營(yíng)銷(xiāo)做得好的已經(jīng)大口吃肉了，可是這卻是一個(gè)值得持續(xù)探討的話(huà)題，相信有不少營(yíng)銷(xiāo)人員都希望能夠很好的應(yīng)用好微信這個(gè)平臺(tái)以及平臺(tái)上的各種渠道去做好營(yíng)銷(xiāo)。營(yíng)銷(xiāo)方案是在市場(chǎng)銷(xiāo)售和服務(wù)之前，為使銷(xiāo)售達(dá)到預(yù)期目標(biāo)而進(jìn)行的各種銷(xiāo)售促進(jìn)活動(dòng)的整體性策劃。微信營(yíng)銷(xiāo)方案，就是在為在微信平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)制作的微信營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)方案。那么企業(yè)如果想做好微信營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該怎么做呢？今天我們一起來(lái)談?wù)劇?
1.前期準(zhǔn)備工作制作方案之前，需要做好一些準(zhǔn)備工作，方案之作人員必須重視這些事前準(zhǔn)備，正所謂磨刀不誤砍柴工，準(zhǔn)備得全面，制作才能事半功倍。了解企業(yè)做微信營(yíng)銷(xiāo)的目的動(dòng)手支付方案之前，得知道企業(yè)為什么做微信營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)想要通過(guò)這次營(yíng)銷(xiāo)得到什么結(jié)果，如果連企業(yè)的目的都搞不清楚，那么方案做出來(lái)難免會(huì)南轅北轍，驢唇不對(duì)馬嘴。有些企業(yè)做微信營(yíng)銷(xiāo)，是為了提高服務(wù)效率以吸引更多用戶(hù)選擇自己的服務(wù)，例如航空公司和金融機(jī)構(gòu)。而對(duì)于快消企業(yè)，他們做微信營(yíng)銷(xiāo)一般是為了增加產(chǎn)品宣傳從而提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。
2.運(yùn)營(yíng)微信帳號(hào)1-2個(gè)月
方案并不像計(jì)劃，計(jì)劃很多時(shí)候都是靠預(yù)估的，方案是要落實(shí)到具體每樣細(xì)節(jié)的內(nèi)容，包括賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的工作安排、分工、每日任務(wù)、活動(dòng)等等一大堆內(nèi)容，要做這么詳細(xì)的方案是需要一些時(shí)間來(lái)做信息收集的，而運(yùn)營(yíng)微信賬號(hào)就是微信營(yíng)銷(xiāo)最好的信息收集的方式。
由于每種營(yíng)銷(xiāo)渠道的運(yùn)營(yíng)方式都不一樣，所以不能完全按以前做營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)做微信營(yíng)銷(xiāo)，最好是先給公司的公眾賬號(hào)運(yùn)作1-2個(gè)月，對(duì)微信里的營(yíng)銷(xiāo)玩法和套路都大致摸透了這樣你的方案就已經(jīng)大致成型了。如果你對(duì)微信營(yíng)銷(xiāo)完全沒(méi)有概念，你就直接把你覺(jué)得同行做微信營(yíng)銷(xiāo)最好的賬號(hào)內(nèi)容直接照搬，自己運(yùn)作一段時(shí)間試試，然后再適當(dāng)微調(diào)。
3.分析同行或相關(guān)帳號(hào)
我發(fā)現(xiàn)很多微信公眾賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)者很少關(guān)注同行賬號(hào)，都是關(guān)注自媒體或者一些講微信營(yíng)銷(xiāo)的賬號(hào)為主，好像生怕給同行增加了一個(gè)粉絲自己虧了一樣。通常同行才是你最好的老師，有很多東西都不需要重新摸索，甚至把他們成功的運(yùn)營(yíng)方式，或者內(nèi)容布局直接抄回來(lái)就可以了。我給客戶(hù)做方案之前都會(huì)加大量他們行業(yè)相關(guān)的微信賬號(hào)，看看他們用服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)的情況，了解他們用那種類(lèi)型的賬號(hào)比較多，那些賬號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)做的比較成熟，每天關(guān)注他們的動(dòng)態(tài)和運(yùn)作的方式，活動(dòng)的安排和文案，微信營(yíng)銷(xiāo)畢竟隔行如隔山，要做一份有行業(yè)針對(duì)性的方案是需要花不少時(shí)間在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手身上的，如果你那個(gè)行業(yè)在微信上還沒(méi)有像樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你可以關(guān)注你們行業(yè)的相關(guān)大號(hào)。
待到以上的準(zhǔn)備工作結(jié)束，微信營(yíng)銷(xiāo)材料數(shù)據(jù)整理全部完成之后，就可以著手進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)方案的撰寫(xiě)了。
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